16 Oct, 2017
Selon une étude d’OpinionWay, les Françaises ne se fient plus seulement aux marques, aux campagnes publicitaires et au packaging des produits lorsqu’elles achètent des cosmétiques. Elles portent une attention particulière à leur composition.
Produits cosmétiques : les facteurs déterminants lors de l’achat
Lorsqu’elles achètent des produits de beauté, 62 % des consommatrices vérifient d’abord le prix, et ensuite les ingrédients utilisés pour les concevoir (58 %). 55 % d’entre elles s’assurent de leur efficacité, 24 % font attention à la réputation de la marque et 21 % sont particulièrement attentives aux engagements pris par la griffe concernée. 9 % se fient quant à elles aux avis des consommateurs.
Les ingrédients bio sont privilégiés
Lors de l’achat de leurs produits cosmétiques, certaines acheteuses optent pour des ingrédients biologiques. 59 % d’entre elles indiquent qu’elles font ce choix pour éviter d’utiliser des composants nocifs pour la santé et 56 % veulent acheter un produit de beauté qui respecte l’équilibre de la peau. 50 % des répondantes le font quant à elles pour la cause environnementale.
Les cosmétiques vus par les Françaises © Davizro/Itsock.com
Ainsi, selon cette étude, 86 % des femmes disent faire confiance aux produits certifiés d’origine naturelle. 84 % d’entre elles privilégient les cosmétiques authentifiés bio et d’origine naturelle. Ce sont notamment les produits d’hygiène qui sont favorisés (52 %), puis les soins du visage (49 %) et les soins corporels (46 %).
Qu’en est-il du maquillage biologique ?
Comparé aux autres cosmétiques, il semblerait que le maquillage authentifié biologique n’ait pas réussi à séduire les consommatrices. Seules 28 % ont déjà acheté ce type de maquillage.