21 Nov, 2024
En mai 2024, les Français ont passé en moyenne 41 minutes par jour sur les chaînes YouTube, désormais première chaîne de télévision en France selon sa directrice. Cette tendance révèle un profond changement dans les préférences des utilisateurs pour le multiformat sur un large choix d’écran.
« Chaînes YouTube », la plateforme s’invite à la TV en France
Les chaînes YouTube se sont définitivement imposées à la télévision en France, affirme Justine Ryst, directrice de la branche française de la plateforme vidéo au pays. Alors que cette dernière approche de son 20e anniversaire, elle a clairement dépassé le cadre des vidéos sur smartphone.
Selon les données récentes, les Français passent aujourd’hui 41 minutes par jour sur les chaînes YouTube. Ce chiffre illustre l’influence croissante du service, qui touche 42,6 millions de personnes âgées de 15 à 49 ans.
Dans un contexte où la consommation de contenu évolue constamment, celui-ci a su se distinguer comme un acteur majeur dans le paysage audiovisuel français.
La télévision comme second moyen d’accès à la plateforme vidéo des Français
Si le smartphone reste le principal moyen d’accéder à la plateforme américaine, les téléviseurs s’imposent désormais comme le deuxième écran préféré des Français. Ils sont de plus en plus nombreux à opter pour la télévision pour visionner des chaînes YouTube.
Ce basculement s’accompagne d’une popularité croissante des formats longs et ultra-longs. En témoigne le documentaire « Kaizen » du YouTubeur Inoxtag, diffusé sur TF1 et ayant attiré plus de 37 millions de vues sur la plateforme.
Le contenu diversifié de Tube permet à chaque spectateur de choisir le format et l’écran qui lui conviennent le mieux. Cela renforce son statut de leader dans l’audiovisuel français et mondial.
Le multiformat pour s’adapter aux préférences de chaque spectateur
Avec plus d’un milliard d’heures de visionnage quotidien dans le monde, Tube mise sur le multiformat pour répondre aux goûts variés des utilisateurs. En plus des vidéos longues, des vidéos courtes inspirées de TikTok, appelées « shorts », captent une large audience avec 70 milliards de vues quotidiennes.
Ces formats verticaux, horizontaux et courts renforcent l’attractivité de la plateforme, qui réussit à attirer un public de tous âges. En s’adaptant aux préférences des utilisateurs, elle reste compétitive face à des plateformes comme Instagram ou TikTok, tout en enrichissant son offre pour les spectateurs français.
La collaboration entre le service et les médias traditionnels français
Au lieu de concurrencer les médias traditionnels, Tube s’allie à eux pour enrichir l’expérience des utilisateurs. Par exemple, TF1, France Télévisions et Arte utilisent la plateforme pour diffuser leurs contenus. Ils vont même créer des émissions exclusives sur la plateforme en ligne. Arte y a ainsi lancé la série « Le Vortex », un programme de vulgarisation scientifique.
Ces collaborations démontrent la perméabilité entre télévision et plateforme numérique. À côté, des figures célèbres de la télévision, telles qu’Élise Lucet et Claire Chazal, créent également leurs propres chaînes YouTube pour une nouvelle approche de diffusion.
Écran et évolution des usages audiovisuels en Hexagone
La plateforme vidéo américaine influence peu ou prou le paysage audiovisuel français en offrant une diversité de contenus adaptés à plus d’un écran, du smartphone au téléviseur. Grâce à une grande variété de formats et une forte présence sur le marché, elle rassemble des générations différentes autour de contenus innovants. Des figures emblématiques d’Internet collaborent avec des personnalités de la télévision pour une nouvelle dynamique de création.
Avec ETX Daily Up