Les contenus beauté sur Instagram connaissent un succès fulgurant, surpassant de loin celui des autres plateformes. Selon le rapport de Traackr, le nombre de vues des publications a augmenté de 41 % pour les micro-influenceurs.
Contenus beauté sur Instagram : Traack dévoile les chiffres pour 2024
Cela démontre que les contenus beauté sur Instagram continuent de captiver les utilisateurs, malgré la concurrence d’autres réseaux sociaux. Insta se distingue comme la plateforme de référence pour les créateurs de ce type de contenu, confirmant son rôle central dans l’industrie de la mode en ligne. Les contenus beauté sur Instagram ont enregistré une augmentation impressionnante des vues en l’espace d’une année, selon le rapport « State of Influence Beauty 2024 ». Bien que le nombre d’influenceurs actifs sur la plateforme ait diminué de 10 % entre 2023 et 2024, l’engagement des utilisateurs sur les contenus beauté sur Instagram a connu une hausse notable de 5 %, tandis que les vues ont bondi de 68 %. Ce succès continue d’attirer les marques et les créateurs vers cette plateforme.
Engagement des abonnés : plusieurs plateformes comme TikTok en difficulté
Les contenus beauté sur Instagram ont ainsi permis aux influenceurs, notamment les micros et nano-influenceurs, de tirer leur épingle du jeu. Ces créateurs, comptant entre 1 000 et 50 000 abonnés, ont vu leurs vues augmenter respectivement de 41 % et 39 %. Ces chiffres renforcent l’idée que le réseau social de Meta reste la plateforme privilégiée pour partager ce type de tutoriels. En comparaison, d’autres réseaux sociaux comme TikTok et YouTube n’ont pas réussi à rivaliser avec l’ascension des contenus beauté sur Instagram. TikTok, malgré une croissance des mentions de 22 %, n’a enregistré aucune augmentation de l’engagement. YouTube, pour sa part, a subi une baisse généralisée, aussi bien en termes de mentions (-30 %) que d’engagement (-21 %). Face à cela, les contenus beauté sur Instagram conservent un net avantage.
Réseaux sociaux et esthétique : des marques mondiales profitent de son succès
En France, des marques comme Sephora et Huda Beauty se sont imposées grâce à leur forte visibilité sur les contenus beauté sur Instagram. En 2024, Sephora a vu son VIT augmenter de 90 % grâce à l’engagement des abonnés sur la plateforme de Meta, tandis que Huda Beauty a connu une croissance spectaculaire de 200 %, propulsant ainsi la marque en tête des mentions sur les contenus beauté sur Instagram. Les contenus beauté sur Instagram ne montrent aucun signe de ralentissement. Ils continuent de jouer un rôle crucial dans la stratégie de marketing des marques de produits esthétiques à travers le monde, avec des résultats particulièrement frappants aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France.
Avec ETX DailyUp