6 Déc, 2024
Après les JO de Paris, la popularité du « Made in France » à l’international a grimpé en flèche, séduisant des pays comme la Chine, les États-Unis ou l’Allemagne. Cosmétiques, textile, alimentation… Les produits français incarnent le luxe, la qualité et le prestige d’une offre diversifiée et écoresponsable.
Made in France : un label de qualité reconnu à travers le monde
Depuis des décennies, le « Made in France » est associé à l’excellence et à une qualité exceptionnelle. Cette reconnaissance est particulièrement notable dans des secteurs emblématiques comme les cosmétiques, la joaillerie ou encore l’alimentation, selon une étude réalisée par OpinionWay pour CCI France.
Alors que des marchés tels que l’Italie, la Chine et l’Allemagne saluent unanimement cette « qualité française », certains pays y voient également un symbole de prestige et de luxe. C’est notamment le cas pour l’Italie. Ces produits attirent un large éventail de consommateurs étrangers, prêts à dépenser davantage pour bénéficier d’un savoir-faire hexagonal souvent perçu comme unique. Pourtant, cet engouement pourrait encore être amplifié par une diversification de l’offre et une meilleure communication sur leur écoresponsabilité.
Les JO de Paris : un tremplin pour la popularité des articles d’Hexagone
Les JO de Paris ont marqué un tournant dans la visibilité internationale du « Made in France ». En effet, ces événements ont éveillé un intérêt croissant pour les produits français. C’est particulièrement le cas en Chine, où 88 % des sondés souhaitent consommer davantage. Idem aux États-Unis, où l’alimentation et les vins français figurent parmi les préférés. Même en Allemagne, bien que l’intérêt soit moins marqué (55 %), les consommateurs envisagent d’en découvrir plus à l’avenir.
Ces résultats mettent en lumière l’impact des jeux olympiques sur la popularité des produits français à l’étranger, les positionnant comme des ambassadeurs culturels et économiques de la France. Cette visibilité renforcée stimule également l’envie de voyager en Hexagone, renforçant les liens entre tourisme et exportation.
Diversité et accessibilité : des attentes fortes chez les consommateurs étrangers
Si la qualité des produits français séduit, les consommateurs étrangers souhaitent aussi une plus grande diversité dans les gammes disponibles. L’étude révèle que 49 % des personnes interrogées aimeraient voir davantage de choix dans les magasins. C’est le cas notamment dans les secteurs du textile, de la maroquinerie et de la parapharmacie.
Aux États-Unis, cette demande s’accompagne d’un besoin d’une meilleure distribution. En revanche, en Chine, 48 % des consommateurs réclament une baisse des droits de douane pour accéder plus facilement à ces produits.
Cette quête d’accessibilité et de diversité reflète un potentiel immense pour les producteurs locaux. Cela est surtout valable si des efforts sont faits pour s’implanter durablement sur ces marchés prometteurs et pour répondre à des attentes en constante évolution.
Une image à renforcer : vers des produits français plus écoresponsables et visibles
Malgré leur succès, les produits français souffrent d’une perception mitigée concernant leur impact écologique. Environ un tiers seulement des sondés considèrent que ces derniers sont écoresponsables.
Ce constat représente un axe stratégique majeur, selon Alain Di Crescenzo, président de CCI France. Il suggère d’utiliser les produits phares comme porte-étendards, tels que les cosmétiques ou les arts de la table, pour ouvrir la voie à d’autres produits.
Par ailleurs, étoffer les réseaux de distribution reste crucial pour améliorer leur visibilité à l’étranger. Des initiatives comme le développement de magasins spécialisés ou des collaborations avec des enseignes locales pourraient aider à mieux répondre aux attentes des consommateurs internationaux.
Avec ETX Daily Up