6 Déc, 2024
Les applications de rencontre explorent une nouvelle voie : l’amitié. Bumble, Match Groupe, Tinder et bien d’autres repensent leurs modèles pour séduire une génération Z en quête de rendez-vous et de rencontres plus authentiques. Un revirement inspiré des communautés comme les voyageurs solo et séniors.
Applications de rencontre : Bumble mise sur la camaraderie pour raviver l’intérêt des utilisateurs
Face à la baisse d’engouement pour les relations amoureuses en ligne, les grandes plateformes d’applications de rencontre se réinventent. Accusées d’être sources de déceptions et de dépendances, ces applications tentent de séduire un public en quête de connexions plus authentiques, notamment à travers l’amitié.
Un exemple marquant est Bumble For Friends, récemment lancé dans une dizaine de pays. Dédiée exclusivement aux rencontres amicales, cette application connaît une hausse de 540 % de ses utilisateurs mensuels actifs, atteignant 730 000 au troisième trimestre 2024. Lidiane Jones, PDG de Bumble, confirme ce succès comme une réponse à un besoin croissant d’authenticité.
Créer des connexions autour de l’amitié et des intérêts communs chez Match Group
Outre l’amitié, les centres d’intérêt partagés jouent un rôle clé dans cette nouvelle approche. Pour illustrer cela, Bumble a fait l’acquisition de Geneva, une application favorisant la formation de groupes basés sur des passions communes. Selon la PDG de la plateforme, cette stratégie reflète leur volonté de diversifier leur offre en créant des connexions plus larges, allant au-delà des simples relations amoureuses.
Le concurrent Match Group suit une démarche similaire. Cela s’est fait avec Yuzu, une plateforme dédiée à la communauté asiatique, et des tests sur DisonsDemain, son application pour seniors. Le groupe explore ainsi à la fois les rencontres amicales et romantiques.
Ces initiatives visent à s’adapter aux besoins variés des utilisateurs, tout en renforçant l’engagement sur leurs applications de rencontre.
Une génération Z en quête de rencontres authentiques, source de déclin de Tinder
Les jeunes, en particulier la génération Z, affichent une nette préférence pour les rencontres en personne. Cette évolution a conduit à une baisse constante du nombre d’utilisateurs actifs sur Tinder depuis 2021. Selon Seema Shah, analyste chez Sensor Tower, cette tranche d’âge, souvent âgée de 18 à 22 ans, privilégie les contacts directs aux interactions numériques.
Ce changement de comportement a des conséquences notables. Les applications de rencontre de Match Group et Bumble ont vu leur capitalisation boursière chuter de manière significative. Match Group a perdu 40 milliards de dollars en trois ans, tandis que la valorisation de Bumble est passée de 20 milliards de dollars à seulement 1,3 milliard depuis son introduction en Bourse en 2021.
Des startups connectent les voyageurs solo et les communautés locales
Les startups innovantes transforment la façon dont les gens se rencontrent. Timeleft, par exemple, organise chaque semaine des dîners réunissant six inconnus triés sur le volet grâce à un test de personnalité. Ce test enrichit l’algorithme de la plateforme, créant des groupes en fonction des affinités et des intérêts communs. Avec des événements dans 280 villes et 62 pays, Timeleft séduit particulièrement les voyageurs solos.
D’autres plateformes comme TripBFF ou WeRoad offrent des opportunités similaires, ciblant des utilisateurs désireux de découvrir de nouvelles personnes dans un cadre amical ou communautaire. Bien que ces modèles soient séduisants, certains experts, comme Seema Shah, restent sceptiques quant à leur viabilité économique à long terme. Ce scepticisme est notamment justifié par les coûts associés aux abonnements.
Avec ETX Daily Up