Les liseuses, autrefois méconnues du grand public, connaissent aujourd’hui un essor remarquable, particulièrement auprès des jeunes. Autrefois peu prisées, elles séduisent désormais une génération en quête de nouvelles expériences de lecture.
Liseuses : un nouveau souffle promu par la communauté BookTok
Aux États-Unis, les ventes de liseuses ont explosé, en partie grâce à l’influence des réseaux sociaux, notamment TikTok, et plus spécifiquement la communauté BookTok. Longtemps considérés comme des adeptes exclusifs des écrans, les jeunes ont pourtant montré un intérêt limité pour ces dispositifs. Cependant, cette tendance s’inverse. La génération Z, en particulier, découvre les avantages de cet accessoire, avec une affection notable pour le Kindle d’Amazon. Lancé en 2007, le Kindle est devenu un symbole de cette révolution numérique dans la lecture. Le phénomène BookTok, qui a émergé fin 2020, a joué un rôle clé dans cette popularité. Les BookTokeurs, passionnés de littérature, utilisent cette plateforme pour partager leurs avis et recommandations littéraires à travers des vidéos courtes et percutantes.
Pratique en vogue : la gen Z renoue avec les Kindle Amazon et autres produits
Si les livres papier restent omniprésents dans ces vidéos, les liseuses, et notamment les e-books, prennent une place de plus en plus importante auprès de la gen Z. Les « Kindle girlies », un groupe de jeunes femmes influentes sur TikTok contribuent largement à cette tendance. Elles partagent non seulement leurs coups de cœur littéraires, mais aussi des astuces pour personnaliser leur liseuse avec des accessoires variés comme des autocollants, des housses de protection ou des supports. L’enthousiasme pour les Kindle est tel que certaines, comme Myles Zernik-Traxler, ont lancé leurs propres lignes d’accessoires, comme des sacs adaptés à la taille des liseuses. Cette popularité croissante se reflète dans les chiffres de vente.
Croissance des ventes : un pourcentage à deux chiffres aux États-Unis
Les Kindle, par exemple, ont connu une croissance de vente à deux chiffres en 2022 et 2023, principalement portée par les jeunes adultes de moins de 45 ans. Même les concurrents, comme le Nook de Barnes & Noble, profitent de cette dynamique. Cependant, malgré cet engouement, le livre papier conserve une place prépondérante aux États-Unis. En 2022, une majorité d’Américains a encore préféré les ouvrages imprimés, selon une étude du Pew Research Center. Toutefois, les liseuses offrent des avantages indéniables : ergonomiques, résistantes, et dotées de grandes capacités de stockage, elles permettent aux lecteurs d’emporter une vaste collection de livres en voyage sans se soucier de la surcharge de bagages. Un atout majeur pour les amateurs de lecture nomades.
Avec ETX DailyUp