Le marché plus-size est en pleine expansion au Brésil grâce à des créatrices telles qu’Amanda Momente. Cette dernière vient de concevoir sa ligne de mode pour femmes rondes afin de répondre aux besoins des Brésiliennes. Dans son pays, plus de la moitié des adultes souffrent de surpoids.
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Le marché plus-size brésilien s’enrichit d’une nouvelle ligne de mode pour femmes rondes
La mode pour femmes rondes est un domaine qui gagne à être exploité au Brésil, où un bon nombre d’adultes taillent grand. C’est aussi en raison de la difficulté à trouver des habits pour les grandes tailles dans les magasins qu’Amanda Momente, une créatrice, a lancé sa propre ligne de vêtements. L’entrepreneuse déclare avoir longtemps été jugée par la société à cause de son poids et a décidé de créer sa marque, Wondersize, pour pouvoir enfiler des habits qui ne sont pas trop serrés sur son corps. Avec son projet, elle grossit les rangs des jeunes entrepreneurs qui participent au développement du marché plus-size. Elle vend ses articles en ligne ou dans les salons spécialisés.
Ceux qui se lancent dans cette gamme font encore face à de nombreux défis
La demande en matière de vêtements de grandes tailles est encore réprimée selon certains experts, avec une offre encore peu adaptée aux besoins, malgré son augmentation depuis quelques années. Au Brésil, les personnes en surpoids ou obèses peuvent trouver des habits qui conviennent à leur morphologie durant des évènements comme le salon Pop Plus. Les hauts, les t-shirts, les jupes …, y sont disponibles jusqu’à la taille 70, pour le bonheur des dizaines de clients qui assistent au salon à Sao Paulo. Les marques qui proposent ces produits doivent, cependant, produire des habits en petite quantité à des coûts élevés, tout en utilisant plus de tissu qu’avec les habits de taille plus petite.
Le secteur souffre d’un manque d’inclusivité
Certaines personnalités publiques brésiliennes comme le mannequin grande taille Letticia Munniz dénoncent le manque d’inclusivité du secteur, malgré les avancées qui y ont été réalisées. En effet, dans le domaine, on ne considère plus que les personnes qui ont une telle morphologie se désintéressent des tendances. Certains préjugés voulaient aussi que ces dernières s’habillent uniquement pour cacher leur corps, mais ils ne sont presque plus d’actualités. Il n’en demeure pas moins que les concernées ne se sentent pas sur un pied d’égalité avec les personnes minces ou ayant un poids dit « normal ». De plus, les gammes de grandes tailles sont encore peu nombreuses dans les rayons des marques populaires.
Les marques les plus avant-gardistes dans l’inclusion des formes généreuses
Au cours des dernières années, l’industrie de l’habillement a fait d’importants progrès en matière d’inclusion des grandes tailles, passant d’une approche purement fonctionnelle à la création d’articles élégants. Nike, par exemple, a lancé sa collection « Nike Plus Size » en 2017, proposant des vêtements de sport haut de gamme conçus spécialement pour les grandes tailles, mettant ainsi en avant la notion de style et de performance pour tous les athlètes. ASOS, de son côté, a élargi sa gamme avec ASOS Curve, offrant une variété de vêtements tendance pour les personnes aux formes généreuses. H&M a également étendu sa ligne pour inclure H&M+ avec une sélection de vêtements modernes et accessibles pour toutes les morphologies.
La fast-fashion est devenue l’alliée des grandes tailles
La fast-fashion a joué un rôle significatif en comblant un vide dans le marché plus-size. Elle a élargi les options pour les consommatrices aux formes plus généreuses en proposant des vêtements tendances et abordables. Malheureusement, cette tendance a également été accompagnée de controverses majeures, notamment en ce qui concerne l’exploitation de la main-d’œuvre, comme le scandale lié à l’utilisation du travail forcé des Ouïghours. Ces marques, soucieuses de répondre à la demande croissante de diversité des corps, devraient alors être incitées à adopter des pratiques de production plus éthiques et durables pour garantir que l’offre soit seulement et socialement responsable.
Avec ETX/DailyUp