Selon une étude d’OpinionWay, les Françaises ne se fient plus seulement aux marques, aux campagnes publicitaires et au packaging des produits lorsqu’elles achètent des cosmétiques. Elles portent une attention particulière à leur composition.
Produits cosmétiques : les facteurs déterminants lors de l’achat
Lorsqu’elles achètent des produits de beauté, 62 % des consommatrices vérifient d’abord le prix, et ensuite les ingrédients utilisés pour les concevoir (58 %). 55 % d’entre elles s’assurent de leur efficacité, 24 % font attention à la réputation de la marque et 21 % sont particulièrement attentives aux engagements pris par la griffe concernée. 9 % se fient quant à elles aux avis des consommateurs.
Les ingrédients bio sont privilégiés
Lors de l’achat de leurs produits cosmétiques, certaines acheteuses optent pour des ingrédients biologiques. 59 % d’entre elles indiquent qu’elles font ce choix pour éviter d’utiliser des composants nocifs pour la santé et 56 % veulent acheter un produit de beauté qui respecte l’équilibre de la peau. 50 % des répondantes le font quant à elles pour la cause environnementale.
Les cosmétiques vus par les Françaises © Davizro/Itsock.com
Ainsi, selon cette étude, 86 % des femmes disent faire confiance aux produits certifiés d’origine naturelle. 84 % d’entre elles privilégient les cosmétiques authentifiés bio et d’origine naturelle. Ce sont notamment les produits d’hygiène qui sont favorisés (52 %), puis les soins du visage (49 %) et les soins corporels (46 %).
Qu’en est-il du maquillage biologique ?
Comparé aux autres cosmétiques, il semblerait que le maquillage authentifié biologique n’ait pas réussi à séduire les consommatrices. Seules 28 % ont déjà acheté ce type de maquillage.